Ajablanmang. PR har doim bor edi, hatto odamlar uning mavjudligi haqida bilmaganlarida ham. Misol uchun, Misr fir'avni misrliklar uchun xudo edi, lekin … u o'zining "odamlarga yaqinligini" ko'rsatgan oxirgi dehqonning etagining aynan bir bo'lagida kiyingan edi. Zamonaviy siyosatchi dafn marosimida qora galstuk taqib yuradi, lekin bahslar uchun odatda qizil rang ustunlik rangidir va shuning uchun amerikalik imidjeymistlar qizlarga birinchi ichki uchrashuvida qizil ichki kiyim kiyishni maslahat bermaydilar. Ongsiz ravishda, bu yigitga xijolat bo'lguncha yaxshi ta'sir ko'rsatishi mumkin. Ammo yigirmanchi asrning boshlarida Sankt -Peterburgdagi dengiz piyodalari askarlariga, aksincha, hukumat shimlari berildi … qizil va ular faqat issiq joylarga sayohat qilish uchun ishlatilgan! Xo'sh, o'tmishda hashamatli kiyimlar va hatto ko'kragini va orqasini himoya qiladigan jangovar karapas kabi utilitarian narsa "o'zini ko'rsatish" va boshqalarga hukmronlik qilish maqsadiga xizmat qilgan. Shaxsiy himoya vositasi emas, balki jamoatchilikka axborot ta'siri nuqtai nazaridan boshqa qobiq muhimroq edi. Misol tariqasida, Prima -Portada topilgan mashhur Qaysar Oktavian Avgust haykalini yaqindan ko'rib chiqaylik, uni Qadimgi dunyo tarixi bo'yicha deyarli har qanday darsliklarda ko'rish mumkin. Va - bu ajablanarli bo'lib tuyulsa -da, unda boshqa shifrdan kam sir yo'q, lekin bugun biz uchun tushunarsiz bo'lib tuyulgan narsa, o'sha paytda hamma darhol tushundi!
Muskulli metall idishda Respublika Rim qo'mondoni. Uning chap tomonida ulamolar, o'ngda litorlarning faxriy qorovullari joylashgan. Guruch. A. Makbrayd.
Ammo shuni esda tutish kerakki, allaqachon keltlar va etrusklar metaldan (bronza va mis qobiq) yasalgan muskullar ishlatgan, ularning asosiy bezagi ularning egalarining ko'p yoki kamroq yengillik mushaklari, shuningdek spiral va doiralardan yasalgan. ichkarida yordam tugmalaridan. Yunonlar bu "haddan oshish" dan bosh tortishdi va ularning kuiralari faqat metall burilishlarning go'zalligini ko'rsatdi. To'g'ri, zig'ir chig'anoqlari - zig'ir matosidan yasalgan litorakslarni sher yuzlari va Medusa Gorgonning bo'rttirma naqshlari bilan bezash mumkin edi, lekin tasodifan, rimliklar davrida ular ulug'vorlikni qadrlamaganlar. respublika.
Etruriya. "Vultsidagi jangchining maqbarasi" va undan topilgan qurol -aslahalar. Diokletian milliy muzeyining hammomlari, Rim.
Vulsidagi jangchi maqbarasidan ko'krak nishoni.
Ya'ni, agar oddiy askarlar ko'kragiga kamarga yoki zanjirbandli metall plastinka taqib yurgan bo'lsalar, qo'mondon har safar ko'zoynagi porlab turadigan, muskullari muskulli, muskulli pirogga ega bo'lardi. holat …
Ammo keyin respublikaning o'rnini imperiya egalladi (garchi u hali ham printsip shaklida bo'lsa ham) va aynan shu erda hamma narsa o'zgardi.
Yunon anatomik zirhlari: ko'krak nishoni - ko'krak qafasi va leggings - knemis. Britaniya muzeyi
Hammasi 1863 yil 20 aprelda Vatikanda joylashgan Prima Portada Oktavian Avgust haykali topilganidan boshlandi. San'atshunoslarning fikricha, bu haykal birdaniga bir nechta figuralar tasvirlangan boy ta'qib qilingan karapas kiyingan holda tasvirlangan Avgustning eng mukammal tasviri. Avvaliga ular faqat go'zallik uchun qilinganga o'xshaydi. Ma'lum bo'lishicha, bu shunchaki og'zaki bo'lmagan, ya'ni og'zaki bo'lmagan kod, yoki boshqacha qilib aytganda, vizual ma'lumot yordamida Rim jamoatchiligiga ta'sir o'tkazishga yordam bergan aniq intuitiv PR!
Qirol Menelaus. Nyu -Yorkdagi Metropolitan san'at muzeyidan yunon vazasi. U zig'ir matosini kiyib olgan, unga metall tarozilar biriktirilgan.
Birinchidan, shuni ta'kidlash kerakki, Oktavian Avgust hech qachon o'zini na imperator, na podshoh deb atagan, balki atrofdagilardan uni knyazlar - "tengdoshlar orasida birinchi" deb atashlarini talab qilgan, ya'ni uning Rim an'analariga sodiqligini namoyish etish. respublika. Va u haqiqatan ham o'zini birinchi senator, birinchi tribuna, bosh qo'mondon va hatto … oliy (ya'ni birinchi!) Ruhoniy deb e'lon qilib, juda ko'p turli xil birinchi o'rinlarni egalladi. Shunday qilib, u o'z qo'lida haqiqiy oliy hukmdorning kuchini to'pladi, u o'sha paytda ko'plab podshohlardan deyarli kuchliroq edi! Shu bilan birga, demokratiya an'analarida tarbiyalangan rim xalqi o'zini bularning barchasiga aldangan deb hisoblamadi va g'urur oluvchiga hech qanday da'vo bildirmadi! Buni qanday izohlash mumkin?
Rim imperatori yoki generalining ta'qib qilingan piyoladagi haykali puxta va injiqlik bilan bezatilgan, ammo ta'mi yo'q. Unda Selena ma'budasi va ikkita Nereid tasvirlangan. Taxminan 100-130 yosh. AD Afina milliy arxeologiya muzeyida namoyish etilgan.
Shunday qilib, Avgust o'zining barcha harakatlarini shunday ko'rsatdiki, rimliklar uni umumiy manfaatlar uchun harakat qilyapti, deb o'ylardilar va bundan tashqari respublika Rimining qadimgi patriarxal an'analarini hurmat qiladilar. Shunday qilib, u armiyani kamaytirdi - u odamlarning pulini tejadi! Hashamatli soliq joriy qilindi - gladiator janglarida yana bir yaxshi mukofot. O'g'ri amaldorlarni qattiq jazolay boshladimi? Xo'sh, bu juda ajoyib: "U hamma narsani odamlar uchun qiladi"!
Oktavian Avgustning bo'yalgan haykali. Qadimgi davrlarda yunon va rim haykallari shunday ko'rinishi kerak edi.
Hammasi yaxshi! Bir narsa yomon: na yuzida, na holatida, na mushaklarida Oktavian qadimgi qahramonga o'xshamasdi. U bir oz bo'lsa -da, bo'yi past edi, lekin oqsoqlanib, tez -tez qotib turardi, shuning uchun ba'zida birdaniga bir nechta tunikalar kiyardi.
Biroq, haykalda kim tasvirlanganini ko'ramiz? Chiroyli yarim xudo - biz uning ustida ko'rgan narsamiz. Va haykal, albatta, gapira olmasada, "qo'yilgan" qobiq buning uchun "gapirgan" edi, bu og'zaki bo'lmagan PR-muloqotning ajoyib vositasi edi!
Oktavian Avgust qobig'idagi tafsilotlarning grafik tasviri.
Xo'sh, o'sha paytdagi odamlar unga qarab nimani tan olishdi? Qobiqning yuqori qismida Helios xudosi tasviri bor edi, chunki bu xudo hamma haqida hamma narsani biladi deb ishonilgan, chunki u hamma narsani yuqoridan ko'ra olgan. Bundan tashqari, bu Quyosh xudosi, shuning uchun knyazlarning fikrlarining pokligi hech kimda shubha tug'dirmasligi kerak edi. Quyida birdaniga ikkita ma'buda tasvirlangan, Avrora va Selen, bu Avgust davrida Rimning gullab -yashnashini ifodalagan. Xudo Mars, bo'ri bilan birga (qobiqning markazida ikkita raqam), Parfiyadan Rim burgutini olganini hamma yaxshi tushunadi - Parfiya ustidan qozonilgan g'alabaning ramzi - bu harbiy emas, faqat diplomatik! Lekin bor edi! Qobiqning har ikki tomonida rim qurollari kuchi bilan zabt etilgan allejorik shaklda etkazilgan Germaniya va Ispaniya tasvirlari va knyazlar klanining ilohiyligiga ishora qilingan griffinga minib olgan xudo Apollon! Xuddi Apollon xudosi, u uxlab yotgan paytda onasi bilan birlashgan va oxir -oqibat - shunday ajoyib hukmdor! Shunga ko'ra, qobiqning chap tomonida kiyik bo'lgan ma'buda Diana Oktavianning Rim demolari bilan aloqasini ko'rsatdi, chunki u uning homiysi hisoblangan. Oktavian hech qachon demolarning ovozini e'tiborsiz qoldirmadi, unga gladiatorlik janglari va non tarqatishni uyushtirdi, shuning uchun ma'buda knyazlarga homiylik qilgani hammaga ayon bo'ldi. Xudo Tellus o'zining kornukopiyasi bilan yana Octavianning Rim xalqiga olib kelgan farovonligini ko'rsatadi.
Qizig'i shundaki, Avgust haykalda yalangoyoq, lekin imperator sifatida u har doim va hamma joyda poyabzalda yurgan. Bunday holda, qahramonni poyabzalsiz tasvirlash yunon an'anasi. Va bu erda yana bir maslahat yashiringan, bu Oktavian ikkinchi Aleksandr Makedonskiydan boshqa narsa emasligini ko'rsatadi. Bundan tashqari, qobiqda yana ikkita belgi - delfin va Cupid tasvirlangan. Ikkalasi ham Venera ma'budasining yo'ldoshlari. Venera Yuliya uyining homiysi hisoblangan va uning hamrohi delfin ma'buda dengiz ko'pikidan tug'ilganini eslatgan. Avgust dastlab chap qo'lida nayzani ushlab turgan - boshqa qahramonlik ramzi, degan taxmin bor, lekin Uyg'onish davrida nayza imperator tayog'i bilan almashtirildi va shu tariqa Oktaviy Avgustning imperatorlik "buyukligi" tasdiqlandi.
Marmardan yasalgan haykal.
Xo'sh, va, albatta, bu tafsilotlarni hisobga olsak, bizning zamonamiz odamlarining aytadigan gapi kam. Ammo Oktavian zamondoshlari uchun uning haykali "ochiq kitob" ga o'xshardi. Shunday qilib, rim unga yana bir bor ishonch hosil qilish uchun o'ta nigoh bilan qarashga to'g'ri keldi: ha, haqiqatan ham, Oktaviy Avgust aslida ilohiydir, uning jamiyat uchun qilgan har bir ishi hamma uchun va hamma uchun foydali bo'ladi! Shunday qilib, odamlar uzoq yillar davomida bunday og'zaki bo'lmagan muloqotlarga katta e'tibor berishgan va, albatta, hozir ham shunday!
