Ehtimol, hech kim atrofdagi dunyoda yashaydi va uni faqat sezgi yordamida o'rganadi, degan haqiqatga e'tiroz bildirishga jur'at etolmaydi. Ma'lumki, bizda ulardan beshtasi bor. Bizning his -tuyg'ularimizdan keladigan barcha ma'lumotlar miyamizning "ma'lumotlar bazasiga" kiradi, u erda u qayta ishlanadi va odam shu asosda uning oldida qanday ob'ekt turganligi, qanday foyda olish mumkinligi to'g'risida xulosa chiqaradi. u Yoki aksincha: "ob'ekt" haqidagi barcha ma'lumotlarni yig'ib, bu ob'ekt xavfli va umuman yaroqsiz degan xulosaga keling. Va bularning hammasi sezgi faoliyatimiz tufayli. Va endi XXI asr keldi va odamlar tovushlar va hidlar yordamida bir -birlarini boshqarishni o'zlashtirdilar!
Musiqa videoni juda yaxshi jonlantiradi, shunday emasmi?
Hozirgi jahon ilm -fani shunchaki sakrash bilan cheklanmaydi, u tezlik bilan yuguradi va deyarli har kuni ko'proq kashfiyotlar beradi.
Uzoq vaqt davomida inson sezgi organlari har tomonlama o'rganilgan: birinchi navbatda, xuddi shu organlar ta'sir qiladigan turli kasalliklarni davolash uchun. Va keyin kimdir birinchi bo'lib aqldan ozgan fikrni ilgari surdi: "Agar miyangizni hidlar, musiqa, rasmlar yordamida to'g'ri yo'nalishda ishlasangiz nima bo'ladi?". Va ma'lum bo'ldi …
Va bu nima bo'ldi. Tajribalar paytida hayratlanarli narsalar aniqlandi: agar, masalan, ma'lum bir vizual tasvirga ma'lum bir hid "yuklansa", miyaning buyrug'i: "Men xohlayman!". Yoki, aksincha, komponentlarning bunday kombinatsiyasi doimiy jirkanchlikni keltirib chiqarishi mumkin. Xuddi shu narsani musiqa va video haqida ham aytish mumkin. Ilmda katta yutuqlarga erishgan bu "hiylalar" ning barchasi kundalik hayotda paydo bo'ldi.
Bu "hiylalar" dan biri - xushbo'y marketing. Uning asoschisi - amerikalik nevrolog va psixiatr Alan Xirsh. Xirsh birinchi bo'lib xaridorlarning deyarli uchdan ikki qismi mahsulot sifatini, uning yangiligi va hattoki murakkabligini aniq hidiga qarab baholaganini aniqladi.
Xushbo'y marketing bizning hayotimizga tez kirib keldi. O'ziga xos xushbo'y hidi endi nafaqat ovqat xonalarida mavjud. Qahvaxonalarga kiraverishda maxsus havo lazzatlari o'rnatila boshlandi, shuning uchun sehrli hidni eshitib, kamdan-kam o'tadigan kishi bu ajoyib issiq ichimlikdan bir chashka ichish uchun kafega aylanmaydi. Vanil ta'mi shirinliklar savdosini ikki barobarga oshirishga yordam berdi, shuningdek, mehmonlarni barga qarashga va bu sehrli ichimlikni tatib ko'rishga taklif qiladigan konyakning xushbo'y hidi ham ushbu mahsulotni iste'mol bozoriga chiqarishda muhim rol o'ynadi.
Poyafzal va charm buyumlar salonlarida tez -tez ishlatiladigan terining hidlari?.. Bunday xushbo'y hidlar xaridorni o'ziga jalb qilish, uni taklif qilinayotgan tovarlarning yuqori sifatiga ishontirish va oxir -oqibat tovar sotib olish istagini uyg'otish uchun mo'ljallangan..
Ba'zi mashhur odamlar o'z kontsertlarida atirlardan, aniqrog'i, nafis atirdan foydalanadilar. Albatta, qimmatbaho atirning xushbo'y hidi uzoq vaqt xotirada qoladi va konsertda o'tkazgan yoqimli vaqt xotiralari bilan birga. Hamyurtimiz Sergey Penkin o'z spektakllarida bir necha bor bunday uslubni ishlatgan, ular nozik hidlardan foydalanib, ularni zalga sepib, so'zning to'liq ma'nosida "yoqimli muhit" yaratgan. Va eshitish va hidni quvontiradigan o'ziga xos tovushlar va xushbo'y simbioz bo'lib chiqdi.
Musiqa, aniqrog'i, uning fon musiqasi uzoq vaqtdan buyon do'konlarda keng qo'llanilgan. Xo'sh, bundan oldin, u ham jang maydonlarida muvaffaqiyatli ishlatilgan. Yunon falanksi flut ovozida jangga kirdi va qo'shiq kuyladi: "Oldinga, Elladning o'g'illari, qahramonlar qo'rquvni bilishmaydi!" Shotlandlar "Chapaev" filmidagi "Kappellar" ning baraban chalishi ostida, baqir -chaqir ovozlari ostida hujum qilishdi!
Ammo "Boy-Kibalchish" haqidagi filmdan, bu "psixik", aslida "Aleksandr Parkhomenko" filmida namoyish etilgan nemislarning 1918 yildagi hujumi bilan. Va film 1942 yilda suratga olinganligi sababli, undagi nemislarning ham, "la'nat burjua" ning ham qandaydir ahmoqligi tushunarli. Va shu zahotiyoq "otalar va aka -ukalarni sindirishdi"? Ammo ertak uchun bu juda yaxshi o'ylangan. Qora va oq va ritmik musiqa..
Maxsus printsipga ko'ra tanlangan, bu odamlarni rejadan tashqari xaridlarga undaydi. Va bu erda ham o'z fokuslari bor. Ritmik musiqa odamlarni savdo maydonchasida tezroq harakatlantiradi, narsalarni tezroq tanlaydi va savdogarlarning zavqlanishi uchun sotib oladi. Ayyor sotuvchilar har xil fokuslarga borishadi, agar xaridor o'z do'konida "to'plangan" bo'lsa. Muayyan mahsulot uchun ma'lum musiqiy uslub tanlanadi. Shunday qilib, maishiy texnika do'konlarida, bu ko'pincha easypop musiqasi bo'ladi. Ammo bu erda ham ehtiyot bo'lish kerak, aks holda xaridor televizor ekranlari va monitorlarida ko'rgan tasvirlarini hissiy jihatdan haddan tashqari yuklaydi.
Tayyor do'konlarda fon musiqasi boshqacha tanlanadi. Musiqa engil, qiziqarli, ritmik bo'lishi kerak. Axir, xaridor savdo maydonchasi atrofida faqat jimjitlik bilan yurishni xohlamasa kerak, faqat metall aravalarning qichqirishi va o'z oyoq tovushini eshitadi. Yana bir narsa shundaki, raqs ohanglari yangraydi: do'konda o'tkazgan vaqtim sezilmay o'tadi. Xariddan mamnun bo'lgan xaridor, yaxshi sotib olgan yoqimli, ritmik musiqasini eslab, bu bozorga qayta -qayta tashrif buyuradi. Auditoriya uyushmalari uni ushbu do'konda xarid qilish paytida olgan zavqli daqiqalariga qayta -qayta qaytaradilar.
Yangi yil arafasida tashrif buyuruvchilar uchun boshqa o'lchov tanlanadi va havoda boshqa xushbo'y hidlar paydo bo'ladi. Hamma narsa Yangi yilni kutish bilan bog'liq. Va bu qarag'ay ignalari, mandarinlar, doljinlarning xushbo'y hidi - bizning ongimizda yoqimli xotiralarni uyg'otadigan va bayram arafasida yuragimizni tez -tez urib turadigan va shuning uchun oila va do'stlaringizga sovg'alar sotib oladigan hamma narsa.
Aytgancha, yomon burjua qurollariga e'tibor bering … Qiziq, shunday emasmi?
Guruchni yangi do'konga qo'ying va uni "Slav bilan xayrlashish" marshini ijro eting, va oyoqlar bu ohangda ko'p odamlarni olib ketadi. Tekshirildi. Qarshilik ko'rsatish deyarli imkonsiz! Va bu erda sizga sovg'alarning bepul o'yinida qatnashish taklif etiladi, ular sizga kupon, kupon, karta berishadi … va ertami -kechmi, lekin siz hech bo'lmaganda biror narsa sotib olasiz. Va sotib olishning "sababi" oxirigacha musiqa bo'ladi.
Musiqa o'z dasturini televizion dasturlarda, masalan, "Test sotib olish" dasturida topdi. Musiqa taniqli (va bu ham teleko'rsatuvlarning harakatlaridan biridir!), Quloqqa yoqimli va dastur ishtirokchilarini hech bo'lmaganda xarid qilishga undaydi.
Bundan tashqari, musiqa inson ruhini davolay oladi va bu ko'pchilikka yaxshi ma'lum. Musiqani slayd -shou yoki video bilan birlashtirish odamga foydali (va shifo beruvchi) ta'sir ko'rsatadi.
Xo'sh, video va musiqa - bu sizga reklama! Uning vazifasi hamon bir xil: xaridorni o'ziga jalb qilish, uni u yoki bu mahsulotni sotib olish zarurligiga ishontirish. Yana bir qiziq nuqta. Farmatsevtika kompaniyalari tovush va rangni qanday ishlatishini ko'rib chiqing. Dori-darmonlarni reklama qilishda, ular tajovuzkor bo'lmagan musiqadan, sokin syujetlardan foydalanadilar, barcha aktyorlar sizga yoqimli tabassum bilan qarashadi va reklama qilingan dori aynan sizga kerak. Bu sizning dori -darmoningiz va bu sizga albatta yordam beradi.
Ba'zi kompaniyalarning taqdimotlari aynan shu tarzda o'tkaziladi. Sizni tadbirga taklif qilishadi. Bu erda siz choy, qahva (xushbo'y marketing!), Va musiqa (ha!) - siz shunchaki … sevasiz! Hamma narsa siz uchun. Va endi siz allaqachon bo'shashib, ishongansiz … Xo'sh, unda hamma narsa xaridorning qat'iyligiga yoki kompaniyaning odobiga bog'liq …
Men har xil tasvirlar yordamida o'z xizmatlarining yana bir faol "targ'ibotchilarini" eslayman - bu restoran xizmati.
Albatta, bunday muassasaga tashrif buyurgan har bir kishi bu sohada raqobat qanchalik kuchli ekanligini biladi. Va tashrif buyuruvchilarni sizning yoningizga jalb qilish uchun har qanday fikr ishlatiladi. Sharob ro'yxatlari qanchalik rang -barang bo'lib qolganini eslang. Va menyu haqida nima deyish mumkin, hozir u muassasa portfeliga o'xshab ketdi. Bu ham xuddi shunday! Siz ushbu fotoalbomni ochasiz va restavratorlar qanday professional tarzda ishlay boshlaganini tushunasiz. Ajoyib qog'ozga bosilgan idish -tovoqlarning rang -barang fotosuratlari tashrif buyuruvchini muassasa obro'siga, oshpazlar ishining sifati va ta'mga qo'yilishi kerak bo'lgan taomlarning ajoyib ta'miga ishontirish uchun mo'ljallangan.
Aytgancha, "musiqiy manipulyatsiya" deb nomlangan bu erda ham keng qo'llaniladi. Masalan, 1970-1980 yillardagi diskoteka ekanligi ma'lum bo'ldi. engil alkogol va kokteyllar savdosini mukammal darajada oshiradi va frantsuz chansonnierlarining musiqiy "vibratsiyasi" bilan ular quruq vinolarni o'z xohishlari bilan sotib olishadi.
Musiqa, rang va hid nafaqat an'anaviy fanlarga, balki ishbilarmonlarga ham shunday xizmat qildi!
