2018 yilda Rossiyada yana bir saylov bo'ladi. Biroq, rossiyaliklarning saylovdagi saylov faolligining past darajasi fuqarolik jamiyati institutlarining rivojlanishining hozirgi bosqichida doimiydir. Faol saylov huquqiga ega bo'lgan va bir ovoz berish kunida undan foydalangan fuqarolar foizi faol saylov huquqiga ega bo'lgan fuqarolar umumiy sonining 46, 25 foizidan oshmaydi. Shu bilan birga, Rossiya jamiyatida demokratik jamiyatda saylovlarning ahamiyatiga munosabat va saylov jarayonidagi ishtirokning haqiqiy darajasi o'rtasidagi nomuvofiqlikka asoslangan paradoks mavjud. Bu bayonotga misol - 2014 yil 14 sentyabrdagi yagona ovoz berish kunidan oldin Levada markazi tomonidan o'tkazilgan so'rov natijalari: fuqarolarning 63 foizi xalq deputatlari va gubernatorlar saylovini zarur siyosiy jarayon deb hisoblaydi, lekin haqiqiy saylov uchastkalarida qatnashish 50%dan kam bo'lgan.
"Hamma saylovga!" Eng yaxshi ma'lumot - bu taqqoslash. Keling, 1991 yilgacha va undan keyin chiqqan afishalarni ko'rib chiqaylik.
2016 yildagi Davlat Dumasi deputatlari saylovi, 2011 yildagi oldingi saylovlardan farqli o'laroq, na janjalli, na shov-shuvli, na Rossiyadagi ijtimoiy-iqtisodiy vaziyatni tubdan o'zgartirish imkoniyatiga aylandi. Lekin ular Rossiya uchun haqiqatga aylangan saylovchilar xatti -harakatlarining yangi modelini, ya'ni saylov xulq -atvorining modelini namoyish etishdi. Biz uni "saylov iktidarsizligi modeli" deb ataymiz.
Saylovchilarning faol saylov huquqidan qasddan voz kechishi va saylovchilarning kam ishtirok etishi hozirda umumiy Evropa tendentsiyasidir va Rossiya Federatsiyasi ham bundan mustasno emas. Bu holat turli sabablar bilan bog'liq bo'lishi mumkin, lekin biz bir tomonga murojaat qilamiz: so'nggi 20 yil ichida asosiy partiyalar tomonidan saylovoldi PR strategiyasini amalga oshirish.
Saylov davrida partiyalar tomonidan qo'llaniladigan PR strategiyalarining turlari va turlari haqiqiy siyosiy vaziyatga asoslangan holda jiddiy o'zgarishlarga uchradi. 1990 -yillardagi Rossiya Kommunistik partiyasi va Rossiya Liberal -demokratik partiyasi partiyalarining strategiyalarida ijtimoiy turga, fuqarolarning turli toifalariga, ijtimoiy muammolarga bo'lgan e'tiborni ko'rish mumkin. 2000 yilda bir xil partiyalar har xil vaqtlarda ham lider obraziga, ham tashviqot materialining ommaviy xarakteriga tayangan. Biroq, natijada ular 90 -yillardagi o'z reytingidan osha olishmadi. Boshqa tomondan, 1990 -yillarning oxiridagi urushayotgan bloklardan bo'lak -bo'lak yig'ilgan "Yagona Rossiya" partiyasi ajablanarli darajada tezda hokimiyat partiyasiga aylandi va hozir ham o'z pozitsiyalarini saqlab kelmoqda. Bu faktni hisobga olgan holda, biz partiyaning saylovoldi PR-strategiyasi g'alaba qozondi, degan xulosaga kelishimiz mumkin. Bu strategiyaning asosini ma'muriy resurs tashkil etadi, lekin bu uning partiyaning etakchi mavqeiga erishishning yagona vositasi ekanligini anglatmaydi. Bir tomondan, sezilmaydigan, boshqa tomondan - "Yagona Rossiya" ning uzluksiz PR -kampaniyasi nafaqat saylov davrida, balki ulardan ancha uzoqqa cho'ziladi, bu esa katta kumulyativ ta'sir ko'rsatadi. 2000 yil boshidan boshlab "Yagona Rossiya" Umumrossiya partiyasi ikkita strategik yondashuv doirasida rivojlandi.2003 yil - ijtimoiy yondashuv, ijtimoiy muammolarni hal qilish (Chechen urushi), 2007 yil - elektorat partiyaga emas, prezidentga ovoz beradi ("imidj strategiyasi"), 2011 yil - yana imidj strategiyasi ustunlik qiladi ("ishonchlilik va barqarorlik"). Shunisi e'tiborga loyiqki, "PR" ta'siri vositalari va shakllari kengayganiga qaramay, "Yagona Rossiya" o'z ishining eng muhim tomonlarini ajratib ko'rsatdi va davlat tomonidan berilgan kampaniya imkoniyatlarini qisman e'tiborsiz qoldirdi, shuningdek, boshqa saylov ishtirokchilari bilan saylovoldi aloqasini e'tiborsiz qoldirdi..
Agar biz Rossiya Federatsiyasida bo'lib o'tgan prezidentlik saylovlarining o'zaro tahliliga murojaat qilsak, strategiya evolyutsiyasi quyidagi ko'rinishda bo'ladi.
Rossiya Federatsiyasida saylovoldi prezidentlik PR strategiyalarining evolyutsiyasi
(1991-2012)
Saylov yili B. N. Yeltsin
1991 Ijtimoiy ("qutqaruvchi" surati)
1996 Ijtimoiy (yoshlar elektoratini faollashtirish)
Vladimir Putin
2000 yil tasvir (tasvir "qahramon", "qutqaruvchi")
2004 yil Ijtimoiy-iqtisodiy
D. A. Medvedev
2008 zaif ijtimoiy (asos - uzluksizlik)
Vladimir Putin
2012 yil tasviri ("nima qilishni biladigan odam")
Tahlil natijasida biz xulosa qilamizki, 1991-2012 yillardagi saylov davrida prezidentlik PR strategiyalarining ustun ijtimoiy strategiyadan imidj strategiyasiga asoslangan barcha turdagi strategiyalarning barcha elementlarining kombinatsiyasiga qadar umumiy evolyutsiyasi bo'lgan. Yigirma yillik prezidentlik saylovlarida vorislikning yagona chizig'i bor. Hokimiyatni amaldagi prezidentdan uning vorisiga o'tkazish tizimi (Yeltsin - Putin, Putin - Medvedev) va saylovchilar tomonidan tasdiqlangan nomzodni qo'llab -quvvatlash Rossiya Federatsiyasi saylov tizimida keng tarqalgan.
G'alaba prezidentlik kampaniyalarida, qoida tariqasida, nomzodning shaxsiyati va elektoratning unga bo'lgan munosabatiga asoslangan imidj strategiyasi qo'llanilgan. Siyosiy bayonotlar va boshqa ratsional xususiyatlar saylovchilar tomonidan qabul qilingan qarorlarga unchalik ta'sir qilmadi, bu esa saylovoldi kampaniyasi paytida berilgan va'dalar va haqiqiy siyosiy faoliyat natijalarini tahlil qilish orqali aniqlanadi. Biroq, alohida strategik elementlarning evolyutsiyasi bu erda ham yaqqol ko'rinib turibdi. 1996 yilda B. Yeltsin shakllangan tasvir - "ekran" tufayli g'alaba qozondi deb aytish qiyin; bu kampaniyada faol bo'lmagan elektoratni ko'tarish va yoshlarning elektorat yadrosini guruhlashga e'tibor qaratildi. Shunday qilib, nomzodning imidjiga to'g'ridan -to'g'ri murojaat bo'lmasa, lekin imidj strategiyasi doirasida, amaldagi uch prezidentning hammasi qo'llab -quvvatlash punktlari - qo'llab -quvvatlash (ijtimoiy guruhlar va ularning manfaatlari) dinamikasiga ega.
Biz ilgari aniqlagan saylov kommunikatsiyalari davrida PRni rejalashtirishning ikkinchi komponenti - bu resurs potentsialini baholash asosida PR -kampaniya modelini aniqlash. 1991 yildan 2012 yilgacha Rossiya Federatsiyasidagi saylov jarayonini tahlil qilib, quyidagi modellarni aniqlash mumkin: bozor modeli ("Rossiyaning demokratik tanlovi"), ma'muriy-boshqaruv modeli ("Yagona Rossiya"), tashkiliy-partiya modeli (Kommunistik partiya). Rossiya Federatsiyasi, LDPR), murakkab model (Boris Yeltsinning prezidentlik kampaniyasi). 2003 yildan 2011 yilgacha Rossiya Federatsiyasi Davlat Dumasiga saylovlarda uning tarkibiy qismlari dinamikasida eng aniq va barqaror model "Yagona Rossiya" partiyasi tomonidan uch saylov davrida namoyish etilgan. 2003 yilda Davlat Dumasiga saylovlarda ommaviy axborot vositalarini faol ishlatish, partiyaning asosiy etakchisining imidjini to'g'ri tuzish va ishlatish, ma'muriy resursni keng jalb qilish orqali keyingi ikki saylovda (2007) va 2011), "Yagona Rossiya" faqat o'z partiyasining parlament maqomini saqlab qolishga qaratilgan strategiyasini o'zgartirdi.
"Yagona Rossiya" partiyasining PR strategiyasidagi saylov modellari (2003 - 2011)
Saylov yili Kampaniya modeli Lider qiyofasi Asosiy mafkura
2003 yil Bozor elementlari bilan tashkiliy-partiya modeli
Rahbar V. Putinning tasviri - "Qutqaruvchi" obrazi, sozlash usuli yordamida qurilgan
Sentrizm
2007 Ma'muriy-buyruq modeli, "yumshoq" usul
Rahbar V. Putin obrazi "Lider", "xalq otasi" obrazidir.
Davlat pozitsiyasi, o'zini radikal partiyalarga qarshi qo'yadi
2011 Ma'muriy-buyruq modeli, "qattiq" usul
Rahbarlar tasviri: D. Medvedev - sezgir davlat arbobi, V. Putin kuchli kuchni ifodalaydi
Konservativ modernizm
Umuman olganda, aytish mumkinki, partiyaning saylovoldi strategiyasi evolyutsiyasi vaziyatga bog'liq edi - partiya dasturlari o'zgartirildi, imidj o'zgartirildi, lekin shu bilan birga 2003 yilgi saylov kampaniyasini qurishning asosiy tamoyillari saqlanib qoldi. manba haqiqiy kuchdir. Bu model yuqori saylovoldi faolligi bilan ajralib turadi. Partiyaning muvaffaqiyatiga, kuchlar vertikalining g'alabasidan, targ'ibot tadbirlarini o'tkazishdan manfaatdorligi, bu tadbirlarni moliyaviy mablag 'bilan qo'llab -quvvatlashi tufayli erishiladi.
PR kampaniyasini rejalashtirish va PR strategiyasini shakllantirishning uchinchi komponenti - bu axborot o'zaro ta'sir strategiyasi. Ta'kidlash joizki, agar barqaror demokratik mamlakatlarda vositachilik qilingan saylov kommunikatsiyalari samaradorligining oshishi aloqa texnologiyalarining o'zgarishi bilan bog'liq bo'lsa, o'tish davridagi tizimlarda saylovoldi aloqa ta'siriga deyarli hech qanday institutsional to'siqlar yo'q. Zaif siyosiy partiyalar va fuqarolik jamiyatining rivojlanmagan tuzilmalari saylovoldi tashviqotlarida raqobatchilar uchun ommaviy axborot vositalaridan teng foydalanish rejimini ta'minlay olmaydilar. Hokimiyatga kelgan elitalarning ommaviy axborotning asosiy kanallarini monopollashtirish xavfi haqiqatdan ham haqiqatdir. Ma'lumki, ommaviy axborot vositalarining ommaviy ongga bunday ta'siri raqobatsiz muhitda amalga oshiriladi. Xorijiy va mahalliy tadqiqotlar, shu jumladan mintaqaviy tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, uzoq muddatli istiqbolda bunday ommaviy axborot vositalari siyosati saylovchilarning ommaviy kommunikatsiya kanallari xabarlariga bo'lgan ishonchini, hatto barqaror demokratik mamlakatlarda salbiy siyosiy reklamadan ham ko'proq pasaytiradi.
Ommaviy siyosiy ongga axborot ta'sirining kümülatif ta'siri borligini ham ta'kidlaymiz: agar ommaviy axborot vositalarining ta'siri ko'p kanalli va uzoq muddatli bo'lsa, yanada sezilarli bo'ladi. 1999-2003 yillardagi butun Rossiya va mintaqaviy saylov kampaniyalarining sotsiologik tadqiqot ma'lumotlari. Umuman olganda, respondentlarning uchdan ikki qismi ommaviy axborot vositalarining saylov xatti -harakatlariga ta'sirini qayd etgan va 10-20% buni hal qiluvchi deb tan olgan. Bu va Rossiya saylov amaliyotidagi bir qator boshqa tendentsiyalarga asoslanib, xulosa qilish mumkinki, ommaviy axborot vositachiligi vositachiligining ta'sirini o'rganishga asoslangan eng ishonchli nazariy PR-modellar saylov xatti-harakatlarini tushuntirishda eng ishonchli ko'rinadi. Bundan tashqari, bugungi kunda media-texnologiyalar mavjud ijtimoiy-siyosiy tizimni qayta ishlab chiqarishning asosiy mexanizmlaridan biri sifatida qaraldi. Ommaviy axborot vositalarining ta'siri kumulyativ ta'sirga ega bo'lganligi sababli, ularning uzoq muddatli va ko'p kanalli ta'siri nafaqat elektorat faoliyatining tegishli vektorini, balki umuman mavjud siyosiy tartibni qonuniylashtirishini belgilaydi. Va bu, o'z navbatida, saylovchilarning ommaviy axborot vositalariga nisbatan ishonchi yoki ishonchsizligi bilan bog'liq. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, Rossiya Federatsiyasida saylovoldi tashviqotlari paytida media effektlarning shakllanishiga bir qator xususiyatlar ta'sir ko'rsatadi. Birinchidan, Rossiya ommaviy axborot vositalarini sezilarli darajada monopollashtirish. Ikkinchidan, rasmiy kanallar orqali bildirilgan ma'lumotlarga jamoatchilikning ishonchining yuqori darajasi. VTsIOM (2013) tadqiqotiga ko'ra, aholining ishonch darajasi bo'yicha ikkita ma'lumot manbai etakchi: televidenie (respondentlarning 60% bu kanal orqali olingan ma'lumotlarga ishonadi) va Internet (22%). Uchinchidan, davlat elektron ommaviy axborot vositalarini yoritishda dominant saylovchilar uchun saylovdan oldingi axborotning deyarli yagona kanali bo'lib qolmoqda, bu ularga jamoatchilikning ishonchini inobatga olgan holda, "hokimiyatdagi" nomzodlar va partiyalarga, ayniqsa, axborot vositalaridan foydalanganda, katta ustunlik beradi. Ma'muriy-buyruqli aloqa vositalari resurslari. To'rtinchidan, Rossiya ommaviy axborot vositalari faoliyatida manipulyatsiyaga, o'ta og'ir holatlarda, ma'lumot berishga aniq moyillik bor va saylovchilarning ong va malakasini oshirishga, "qo'shilish salohiyati" ni shakllantirishga motivatsiyasi yo'q. ongli va faol saylov harakati.
Ommaviy axborot vositalari bilan o'zaro munosabat strategiyasining to'g'ri ta'rifi nomzodga minimal moliyaviy xarajatlar bilan oqilona axborot siyosatini olib borishga imkon beradi.
Shu nuqtai nazardan, faoliyatning bir qancha sohalarini ajratish mumkin:
- mafkuraviy dominantlarning shakllanishi;
- axborot aloqasining afzal kanallarini aniqlash;
- o'z axborot oqimining shakllanishi;
- raqobatchilarning axborot oqimining bir -biriga o'xshashligi;
- jurnalistlar basseynini shakllantirish.
Agar ko'rib chiqilayotgan davrda tomonlar erishgan natijalarga murojaat qilsak, unda bir qancha xulosalarga kelishimiz mumkin. So'nggi 10 yilgi saylovlar paytida yuzaga kelgan alohida vaziyat tufayli "Yagona Rossiya" partiyasi PR -dan malakali va samarali foydalanish nuqtai nazaridan eng katta axborot yutug'iga erishdi. Saylovchilar nazarida partiyaning qiyofasini, "yuzini" belgilab beradigan o'z axborot oqimi shakllandi. Ma'lumotni taqdim etishda UPPning eng keng tarqalgan siyosiy PR -texnikasi ishlatilgan - bu o'ziga xos siyosiy taklif bo'lib, u ko'p dalillarni aqlga emas, balki his -tuyg'ularga (bu holda ma'noda) qaratishga asoslangan. partiya rahbarlari va tarafdorlariga hurmat va ishonch). Muhokama qilinayotgan tomon axborot hamkorligini o'rnatish, axborotni ommaviy axborot vositalariga ustuvor etkazib berish bo'yicha eng yuqori pog'onaga ko'tarildi - "Yagona Rossiya" matbuotida ijobiy ohangda keltirilgan iqtibos boshqa partiyalardan ikki baravar ko'pdir. "Yagona Rossiya" saylov poygasida asosiy aloqa vositasi televizor tomonidan belgilanadi, bu ta'sir auditoriyasi nuqtai nazaridan aniq afzaldir. O'n yillikdagi saylov natijalari shtatda ommaviy axborot vositalarini monopollashtirish bilan bog'liq ilgari tasvirlangan kumulyativ ta'sirning yaqqol namoyonidir. Biroq, 2012 yilga kelib, "Yagona Rossiya" ning media reytingi sezilarli darajada pasaymoqda, eng katta muvaffaqiyatsizlik Internet -aloqa sohasida qayd etilgan.
KPRF uchun eng ko'p ishlatiladigan platformalar - Interfaks, AiF, Xalqaro press -klub, Mir Novosti va Jurnalistlarning markaziy uyi. Biroq, bularning barchasi asosan ustav kapitalida davlat ulushiga ega bo'lmagan xususiy tuzilmalardir. Davlat tomonidan nazorat qilinadigan axborot platformalariga kelsak, bu erda vaziyat yaxshi emas: ITAR-TASS va RIA-Novosti Rossiya Kommunistik partiyasiga nisbatan printsipial pozitsiyani egallab, partiya vakillarini gazetachi sifatida taklif qilishni rad etishdi. Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi uchun ham "do'stona" ommaviy axborot vositalari mavjud (qoida tariqasida, ularga vatanparvarlik nashrlari kiradi: "Pravda", "Sovetskaya Rossiya", "Zavtra" gazetalari, shuningdek, mintaqaviy matbuotning bir qismi).. Kommunistik partiyaning "asosiy partiya gazetasi" - "Pravda" gazetasi, partiyaning rasmiy jurnali - "Siyosiy ta'lim". Kommunistlarga yaqin bo'lgan yana bir nashr - "Sovetskaya Rossiya", lekin u o'zini "mustaqil xalq gazetasi" deb ataydi. Bundan tashqari, Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi partiyaning har bir mintaqaviy bo'limida o'z bosma nashrlariga ega. Endi Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi saylovoldi tashviqoti uchun o'ziga xos ma'lumot to'plamiga ega: o'z veb -sayti, doimiy yangilanib boriladigan mazmuni; ijtimoiy tarmoqlardagi akkauntlar; fotosurat, video va bosma materiallar; reklama mahsulotlari; o'z bosma nashrlari; Internet -ommaviy axborot vositalarida muntazam yoritib borish. Biroq, bu mablag'lardan foydalanish partiyaga elektoratni ko'paytirish bo'yicha kerakli natijalarni bermaydi, bu saylov natijalari bilan belgilanadi, bu Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi uchun ovoz berganlarning taxminan bir xil foizini tashkil qiladi.
Liberal -demokratik partiya saylovoldi tashviqotining eng samarali shakli sifatida videolardan foydalanadi. Levada markazi o'tkazgan tadqiqotga ko'ra, Liberal -demokratik partiya, "Yagona Rossiya" bilan bir qatorda, etakchi: rossiyaliklarning deyarli yarmi ularni ko'rgan (har biri 47%). Shuningdek, LDPR jozibadorligi va video materiallarni tasdiqlash bo'yicha ikkinchi o'rinni saqlab qoladi (27%). Partiyaning Rossiyadagi barcha mashhur ijtimoiy tarmoqlarda akkauntlari bor (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter). 2011 yilda. Partiya homiyligida "LDPR-tube" internet-loyihasi yaratildi va muvaffaqiyatli amalga oshirilmoqda.
Shunday qilib, PR -kampaniyalarda siyosiy maslahatchilarning 20 yillik uzluksiz faoliyatida, ma'lum bir siyosiy mavzuni ilgari surish uchun tanlangan strategiya va taktikaning dinamikasini aniq kuzatish mumkin.
Agar 1990 -yillarning boshlarida ikkala partiya ham, prezidentlikka nomzodlar ham o'zlarining eksklyuzivligini, mavjudlaridan farqi, qarashlar va yondashuvlarning yangiligi, kelajak qiyofasini ifoda etishga harakat qilgan bo'lsa, 2000 yilda asosiy e'tibor barqarorlik, ishonch, ishonchlilik, va tekshirish. Saylov davrida partiyalar tomonidan qo'llaniladigan PR strategiyalarining turlari va turlari plastik, ijtimoiy, axborot haqiqatiga asoslangan holda jiddiy o'zgarishlarga uchradi. 1990 -yillardagi Rossiya Kommunistik partiyasi va Rossiya Liberal -demokratik partiyasi partiyalarining strategiyalarida ijtimoiy turga, fuqarolarning turli toifalariga, ijtimoiy muammolarga bo'lgan e'tiborni ko'rish mumkin. 2000-yillarda "Yagona Rossiya" partiyasi ma'muriy-buyruqbozlik modeli resurslaridan foydalangan holda, faol saylovlar davrida siyosiy munozaralarga e'tibor bermay, saylovlararo axborot kampaniyalarini o'tkazish, raqobatchilarni siyosiy axborot maydonidan quvib chiqarish orqali o'z pozitsiyasini mustahkamladi. Biroq, elektorat obro'si va ishonchi ko'rinishida barqaror nomoddiy kapitalni ta'minlaydigan PR texnologiyalaridan malakali va professional tarzda foydalanilishiga qaramay, bu resurs cheksiz emas. 2011-2013 yillar "Yagona Rossiya" va uning rahbari Dmitriy Medvedevning reytingi keskin pasayganini ko'rsatdi. Prezident huzuridagi FHDYo markazi VTsIOM, FOM tadqiqotlariga ko'ra, unga bo'lgan ishonch darajasi 39-40%ni tashkil qiladi, reytingga qarshi esa 44%ga etadi. Keling, bu safar Rossiyada nima bo'lishini ko'rib chiqaylik!
