"Chiroyli targ'ibot yordamida, hatto eng baxtsiz hayotni ham jannat deb tasavvur qilish mumkin va aksincha, eng farovon hayotni eng qora ranglar bilan bo'yash mumkin" - Gitler o'zining "Mein Kampf" asarida shunday yozgan.
Uchinchi reyxning mavjud bo'lishining asosi targ'ibot edi, mohir va mohir targ'ibot tufayli NSDAP rahbari hokimiyatga keldi. Shu sababli, Ahnenerbe instituti ham gitleritlik targ'ibot mashinasi ishiga jalb qilinganligi tabiiy.
Tarixchilar Adolf Gitler singari odam qanday qilib hokimiyatni o'z qo'liga olgani haqida ko'p bahslashadi. Bu, odatda, faqat iqtisodiy sabablar bilan izohlanadi: global inqiroz, odamlarning qashshoqlashuvi, ishsizlikning o'sishi … Bularning barchasi Veymar respublikasi tayanayotgan bazani buzdi, uning mustahkamlanishiga yo'l qo'ymadi, deyishdi. Hammasi Versal bitimidan boshlandi, bu nemislarni dahshatli ma'naviy jarohatlar bilan qoldirdi va ularga g'oliblar o'rnatgan demokratiyaga nafrat uyg'otdi.
Qaysidir ma'noda bu haqiqat. Ammo bir marta etkazilgan travma asta -sekin unutilishi mumkin. Ochiq yara bo'lib qolishi uchun, nemislarga zarar etkazishda davom etish uchun biroz harakat qilish kerak edi. Va Versal bitimini tasvirlab berar ekan, "tarixiy adolatsizlik", "milliy sharmandalik" ko'lamini oshirishga uringan nemis xalqining yaralarini zaharlagan ham aynan Gitler edi. Bu borada uning o'z so'zlari:
Gitlerning aql bovar qilmas targ'ibotchi iste'dodi uning hokimiyat tepasiga ko'tarilishining asosiy sababi hisoblanadi. Shu bilan birga, bo'lajak Fyurerning qobiliyatlari, ayniqsa, 1933 yilgacha bo'lgan davrda, u hali bosma so'zda monopoliyaga ega bo'lmagan davrda aniq namoyon bo'ldi. Faqat mohir va nozik targ'ibot keyingi saylovlarda o'z ovozlarini NSDAPga bergan saylovchilarni ko'proq jalb qilishi mumkin edi. Texnologiyalarsiz, bugun aytganimizdek, "qora" va "kulrang" piar bo'lmaganida, Gitler hech qachon hokimiyat tepasiga kelmagan bo'lardi.
Shu bilan birga, Gitlerning o'zi hech narsadan ustun emas edi. Yuqorida aytganimizdek, u faqat "vosita", boshqa odamlarning energiyasini o'tkazuvchi edi. Noma'lum Furerni matbuot akulalari, gazeta xavotirlari egalari, iqtisod sardorlari orqasidan kulishdi. U cheksiz kuchga ega bo'lgan fyurer bo'lguncha kulishdi. U hali ham boshqalarga uni boshqarishga ruxsat bergan ekan. "Boshqalar" aqlsiz ravishda qo'liga dahshatli vayronkor kuch quroli - birinchi toifali targ'ibotchilar, o'z sohasi mutaxassislaridan iborat bo'lib, ular keyinchalik "Ajdodlar merosi" targ'ibot xizmatining asosini tashkil qiladi. Ha, ha, "Ahnenerbe" ning o'z targ'ibot xizmati bor edi, hatto Gebbels nazorati ostida emas edi - hamma narsaga qodir shifokor institut mutaxassislari bilan teng huquqli muloqot qilishi kerak edi. Va bu tasodif emas, chunki bu xizmat xodimlarini tashkil qilgan odamlar Gitlerning hokimiyatga kelishi bilan bog'liq bo'lgan odamlar edi.
Gitlerning o'ziga xos targ'ibot qobiliyatining ko'lami hammaga ma'lum. U 1920-yillarning boshlarida tutunli pivo zallarida gapirishi mumkin edi, u o'z energiyasi bilan olomonni yuqtirishi, intuitiv ravishda to'g'ri ohangni, to'g'ri so'zlarni topishi mumkin edi. U, ehtimol, 1920-yillarning o'rtalarida "barqarorlik davri" boshlanganidan so'ng, muvaffaqiyatli unutilgan bo'lishi mumkin bo'lgan ajoyib mahalliy siyosatchi bo'lardi. Lekin bu sodir bo'lmadi. NSDAP boshlig'i tezda milliy darajaga etdi va butun mamlakat bo'ylab mashhur bo'ldi. Buning uchun u shunchaki iste'dodli notiq bo'lishi kerak edi. U millionlab odamlarning ongi va ruhini bo'ysundirishga imkon beradigan texnologiyalarni mukammal egallashi kerak edi.
Haushofer va Thule Jamiyati unga bu yo'lda birinchi qadamlarni qo'yishda yordam berdi. Ammo Gitler 1923 yilda hokimiyatni qo'lga kiritmoqchi bo'lganida jiddiy xato qildi. Landsberg qamoqxonasida uning xatolari haqida o'ylash va yangi taktikaga o'tish uchun etarli vaqt bor edi, u yanada o'ychan va samaraliroq edi. Har kuni g'alati mehmonlar natsistlar etakchisi - jurnalistlar, olimlar, liberal kasb egalari unchalik taniqli bo'lmagan odamlarga kelishadi. Ko'rinishidan, ularning hammasi Gitlerga qanday qilib erkinlik olgandan keyin hokimiyat uchun kurashishni maslahat berishadi. Bu uchrashuvlarning natijasi "Mening Kampf" kitobida yaqqol ko'rinib turibdi, uning ba'zi boblari butunlay targ'ibot san'atiga bag'ishlangan.
Xo'sh, bu qanday targ'ibot bo'lishi kerak? Gitler, ustozlari tufayli, hamma narsa qurilgan beshta asosiy printsipni o'rgandi.
Birinchidan, tashviqot har doim odamlarning ongiga emas, balki his -tuyg'ularga murojaat qilishi kerak. U aql -idrokdan ko'ra kuchliroq his -tuyg'ular ustida o'ynashi kerak. Tuyg'ularga hech narsa bilan qarshi turish mumkin emas, ularni mantiqiy dalillar bilan yengib bo'lmaydi. Tuyg'ular sizga odamning ongiga ta'sir qilish, uning xatti -harakatlarini to'liq nazorat qilish imkonini beradi.
Ikkinchidan, targ'ibot oddiy bo'lishi kerak. Gitlerning o'zi yozganidek, "har qanday targ'ibot shakli hamma uchun ochiq bo'lishi kerak, uning ma'naviy darajasi eng cheklangan odamlarning idrok darajasiga moslashtiriladi". Siz juda abstrakt bo'lmasligingiz kerak, oddiy va aniq gapirish kerak, hatto qishloq ahmoqi hammasini hal qila oladi.
Uchinchidan, targ'ibot o'z oldiga aniq maqsadlar qo'yishi kerak. Har bir kishiga nimaga intilish kerakligini, aniq nima qilish kerakligini tushuntirish kerak. Yarim tovushlar, ehtimollar, muqobillar yo'q. Dunyoning tasviri oq -qora bo'lishi kerak.
To'rtinchidan, targ'ibot cheklangan asosiy tezislar to'plamiga tayanib, ularni turli xil variantlarda cheksiz takrorlashi kerak.
Ularning har qanday almashinuvi targ'ibot mohiyatini o'zgartirmasligi kerak, nutq oxirida xuddi boshida bo'lgani kabi aytilishi kerak. Shiorlar turli sahifalarda takrorlanishi va nutqning har bir paragrafi ma'lum bir shior bilan tugashi kerak”, deb yozgan Gitler.
Xuddi shu fikrlarning doimiy takrorlanishi odamlarni aksioma sifatida qabul qilishga majbur qiladi, ongning har qanday qarshiligini bostiradi. Agar siz asossiz tezisni ko'p marta takrorlasangiz, u har qanday isbotdan ko'ra yaxshiroq ishlaydi - bu inson ruhiyatining xususiyatlari.
Beshinchidan, raqiblarning bahslariga moslashuvchan javob berish va ulardan toshni oldindan tashlab qo'ymaslik kerak. Gitler yozgan edi:
Bu asosiy qoidalarga qo'shimcha ravishda, juda ko'p kichik sirlarni bilish kerak edi. Masalan, jamoatchilik kayfiyatini qanday sun'iy ravishda "qizdirish" haqida. Bannerlar, shiorlar yozilgan bannerlar, bir xil forma, bravura musiqasi - bularning barchasi Gitlerning targ'ibot arsenaliga mustahkam kiritilgan. Bu vositalarning kombinatsiyasi odamlarni tom ma'noda o'zlarini boshqara olmaydigan zombi qilib qo'yishga imkon berdi. Gitler o'zlarining eng asosiy instinktlari - nafrat, g'azab, hasad bilan o'ynadi va doimo g'alaba qozondi. Chunki tayanch instinktlarga tayangan kishi muqarrar ravishda olomonning roziligini oladi.
Gitler qanday qilib eng kichkina odamni o'zini dunyoning xo'jayini, buyuk oriy kabi his qilishi, hamma odamlardan ustun turishini bilardi. Bu tuyg'u Fyurerning shaxsiyati bilan chambarchas bog'liq edi. Tinglovchida shunday tuyg'u bor edi:
Shu bilan birga, Gitler ajoyib tarzda reenkarnasyon sovg'asiga ega edi. U har xil niqob kiyishi, har qanday rolni o'ynashi mumkin edi. Ba'zan u o'zini aqlli, amaliy odam, ba'zida his -tuyg'ular va hissiyotlar to'plami, nemis ruhining tirik timsoli sifatida tasavvur qilgan.
Uning ajoyib o'qituvchilari va hamrohlari bor edi. Targ'ibotchilarning butun armiyasi o'zini Fyurer kabi tutdi. Mashhur tarixchi Golo Mann bu haqda shunday yozgan:
NSDAP targ'iboti bitta markazdan yo'naltirilgani seziladi. Bu markaz Gebbelsning bo'limi emas edi - bu shunchaki oddiy ijrochi edi. Gitler va uning sheriklari ortida yuqori malakali targ'ibot ustalari, amaliy tajribaga ega bo'lgan zo'r nazariyotchilar bor edi, ular keyinchalik Ahnenerbe devorlari ichida o'z o'rnini topdilar. Nega biz ular haqida hech narsa eshitmaymiz, faqat Gebbelsning ajoyib iste'dodlari haqida bilamiz?
Aytgancha, bu iste'dodlar bilan hamma narsa ham aniq emas. Taqdir Gebbels va Gitlerni yaqinlashtirgan paytgacha (va bu 1929 yilda sodir bo'lgan), bo'lajak Reyx targ'ibot vaziri hech qachon o'zining g'ayrioddiy iste'dodini ko'rsatmagan. U yaxshi jurnalist edi, lekin boshqa hech narsa yo'q - u katta auditoriya oldida gapirishni yoqtirmasdi va qo'rqardi. 1920 -yillarning oxirida Gebbels bir kechada o'zgarib ketganday tuyuldi, ammo uning urushdan keyin nashr etilgan kundalik yozuvlari bizga hech qanday fikr yoki so'z ishlatish san'atini bermaydi. Shubhasiz, Gebbels o'z -o'zidan harakat qilmagan, faqat kimningdir qo'lidagi vosita bo'lgan.
Targ'ibot - 20 -asrning eng kuchli quroli, atom bombasidan ham dahshatli. Shuning uchun g'oliblar - birinchi navbatda G'arb davlatlari - nemis "propagandasi ustalari" ni o'z xizmatlariga qo'yishdan manfaatdor edilar. Shuning uchun ularning NSDAP g'alabasidagi ulkan hissasi yashiringan, ularning ismlari abadiy sir bo'lib qolgan.
"Ahnenerbe" ning deyarli butun targ'ibot bo'limi, menda bo'lgan ma'lumotlarga ko'ra, Amerika maxsus xizmatlari tarkibiga kirgan, hatto uning tuzilishi ham saqlanib qolgan. Okeandan o'tib, bu odamlar o'sha dushmanga - kommunistik Rossiyaga qarshi kurashni davom ettirdilar.
Ammo Gitlerga qaytish. Boshqa muvaffaqiyatli targ'ibot echimi qizil rangni harakatning asosiy ranglaridan biri sifatida ishlatish edi. Shu bilan birga, qolgan ikkita rang - oq va qora - bo'ysunuvchi o'rinni egalladi. Yechim oddiy va aqlli bo'lib chiqdi: uchta rang Kayzer bayrog'ining uchta rangiga to'g'ri keldi va konservatorlarni va demokratiya va iqtisodiy sarsıntılarsiz "yaxshi eski kunlarni" orzu qilganlarni milliy sotsializmga jalb qilish imkonini berdi. Qizil, aksincha, NSDAP boshqa milliy sotsialistik partiya degan tasavvurni keltirib, chap qanot partiyalar tarafdorlarini o'ziga jalb qilishga imkon berdi.
Bundan tashqari, Gitler ortidagi targ'ibotchilar oddiy odamning yana bir ehtiyojini mohirona o'ynashdi. Psixologlar buni "guruh o'zini o'zi aniqlash zarurati" deb atashadi. Bu nima?
Urushda mag'lubiyatdan so'ng, iqtisodiy inqirozdan so'ng, nemis o'zini yolg'iz, zaif va xiyonatkor his qildi. Ammo agar siz unga chiroyli forma kiydirsangiz, unga o'xshash odamlarni navbatga qo'ysangiz, harbiy yurish qilsangiz va shaharning katta ko'chasida parad o'tkazsangiz, u darhol o'zini juda kuchli butunning bir qismi kabi his qiladi. Fashistlarning paradlari tashviqot va targ'ibotning asosiy vositalaridan biri bo'lib, yangi tarafdorlarni mo'l -ko'l jalb qilgani bejiz emas.
NSDAP -SA hujum guruhlari juda tez sur'atlar bilan o'sdi. 1933 yilga kelib, ularda bir necha million odam bor edi! Deyarli har o'ninchi voyaga etgan erkak nemis bo'ronchi edi. SA Germaniyada eng kuchli harbiy kuchga aylandi, hatto armiyada qo'rquvni uyg'otdi.
Partiyaning yuksalishi 1930 -yillarda, Germaniyaga juda og'ir ta'sir ko'rsatgan global iqtisodiy inqiroz boshlanganidan keyin boshlandi. Ishlab chiqarish pasayib ketdi, ishsizlik bizning ko'z o'ngimizda ko'tarilib, aql bovar qilmaydigan darajada bo'ldi. Bu ishsizlar nomidan Gitler amaldagi hukumatni qoraladi, ularni to'ygan va erkin hayot uchun kurashishga undadi. Parlamentdagi NSDAP fraktsiyasi pog'onalar bilan o'sdi. Natsistlarning harakatlari tobora keng tarqaldi, paradlar va namoyishlar professional sahnalashtirilgan spektakllarga aylandi. Aynan o'sha paytda "Heil Gitler!" Salomlari kiritildi va partiya ichidagi fyurerlarga mumkin bo'lgan qarshiliklar bostirildi. Deyarli g'ayritabiiy xususiyatlarga ega bo'lgan Gitlerni ilohiylashtirish boshlandi. Ehtiroslarning intensivligi eng yuqori nuqtaga yetdi.
Targ'ibot uchun eng yangi texnik vositalar keng qo'llanilgan. Xususan, gap o'sha paytda keng tarqalgan radio haqida ketmoqda. NSDAP bir nechta radiostansiyalarga ega edi, bu Gitlerga minglab odamlar oldida emas, balki millionlab odamlar oldida gapirishga imkon berdi. Aviatsiya ham ishlatilgan: mashhur Lufthansa kompaniyasi NSDAP rahbariga ketma -ket saylov kampaniyalari davomida Germaniya bo'ylab uchib o'tgan so'nggi yo'lovchi samolyotini taqdim etdi. "Gitler mamlakat ustidan!" - hayqirdi bu natsistlarning targ'iboti haqida. Shaxsiy samolyot unga har kuni turli shaharlarda uch -to'rtta mitingda gapirishga ruxsat berdi, bu esa raqiblari uchun mavjud emas edi.
An'anaviy targ'ibot usullari ham ishlatilgan - varaqalar, gazetalar, broshyuralar. Har bir partiya yacheykasi doimiy yig'ilishlar, mitinglar, yurishlar o'tkazishi va odamlarni qo'zg'atishi shart edi. Natsistlar mitinglari diniy marosimlarning o'ziga xos xususiyatlariga ega bo'ldi, bu ham hozir bo'lganlarning ongiga kuchli ta'sir ko'rsatdi.
1933 yildan keyin targ'ibot o'zgardi, bir tomondan, yanada murakkab, ikkinchi tomondan, yanada ommaviylashdi. Buning ajablanarli joyi yo'q: hokimiyatga kelganidan so'ng, Gitler o'z qo'liga mamlakatdagi barcha radiostansiyalar va davriy nashrlarni deyarli cheksiz nazoratga oldi. Endi uning raqiblari yo'q edi. Va targ'ibot oldida yangi vazifa turibdi - oddiy odamni saylovlarda natsistlarga ovoz berishga majburlash emas (bu hozir kerak emas edi), balki butun hayotini, butun fikrini Gitler davlatiga bo'ysundirish.
Inson hayotining barcha jabhalarini qamrab olish, unga yosh tirnoqdan etuk qarilikgacha hamrohlik qilish uchun mo'ljallangan, har xil tashkilotlar mo'l -ko'l yaratilgan. Gitler Yoshlari yoshlar uchun, Milliy Sotsialistik Ayollar Ittifoqi - insoniyatning go'zal yarmi vakillari, Germaniya Mehnat fronti - barcha mehnatkashlar uchun, "Quvvat quvonch orqali" - nemislarning bo'sh vaqtini tashkil qilish uchun … Siz hamma narsani sanab bo'lmaydi. Va bu tuzilmalarning barchasi, aslida, bitta maqsadga - odamlarning ruhi ustidan hukmronlikka erishishga qaratilgan edi va bu borada ular birlashgan targ'ibot guruhida ishladilar.
Arzon "xalq radiosini" ommaviy ishlab chiqarish boshlandi, ular faqat bitta to'lqinni - davlat eshittirishlarini qabul qila olardi. Har yili natsizmni targ'ib qiluvchi ko'plab filmlar chiqarildi. Ba'zida ochiq, masalan, mashhur "Iroda g'alabasi" da. Ba'zida - ko'plab lirik komediyalarda bo'lgani kabi, yashirin shaklda. Har bir yirik kinostudiyada Ahnenerbe vakili bo'lishi tasodif emas - rasmiy ravishda u qadimgi nemislar haqidagi filmlarni suratga olishda maslahatchi rolini o'ynagan, aslida u kinoteatrga tashviqot chizig'ini yo'naltirgan.
Aynan "Ajdodlar merosi" nemis xalqini yangi jahon urushiga tayyorlash uchun ulkan, deyarli tasavvur qilib bo'lmaydigan kampaniyani boshladi. Axir, avvalgisi yaqinda tugadi va dahshatli yo'qotishlar xotirasi har bir nemisda tirik edi (aytmoqchi, frantsuzlar orasida ham shunday xotira ularning 1940 yildagi mag'lubiyatiga sabab bo'lardi). "Ahnenerbe" nafaqat odamlarning katta yo'qotishlardan qo'rqishini engibgina qolmay, balki boshqa alternativa yo'qligiga, mamlakatni dushmanlar har tomondan o'rab olganiga va ular bilan kurashish muqaddas zarurat ekanligiga ishontirishga muvaffaq bo'ldi. Shu bilan birga, nemis askarlari muqarrar g'alabaga bo'lgan ishonchini oxirigacha, 1945 yil mayigacha saqlab qolishdi. Bu ismlari bizdan hali ham sir pardasi bilan berkitilgan Reyx targ'ibotchilarining eng yuqori yutug'idir.
Biroq, bu parda, boshqalar kabi, ertami -kechmi biroz ochiladi …
