VO sahifalarida PR yoki "jamoatchilik bilan aloqalar" masalalari bir necha bor muhokama qilingan. Kimdir hatto izohlarda: "Yana yaxshi va har xil PR!" va kimdir bunga qo'shilmasligi mumkin. Ammo … siz u haqida hamma narsani bilishingiz kerak, shuning uchun uni ibtidoiy va ahmoq emas. Ammo … darsliklarni ozgina vaqt kerak bo'lganda o'qish … Darsliklardan ko'ra roman o'qish qiziqroq, deb bahslashadigan odam kam bo'lsa kerak. Bundan tashqari, ular orasida PR va reklamani boshqa darsliklardan ko'ra yomon o'rgata oladiganlar bor! Masalan, Emil Zolaning "Xonimlar baxti" romanini PR va reklama bo'yicha eng yaxshi darslik deb hisoblash mumkin. Ammo ingliz yozuvchisi Rudyard Kiplingning "Kim" romani va amerikalik Sinkler Lyuisning "Biz bilan bu imkonsiz" romani, Jorj Oruell distopiyasi "1984", Robert P. Uorrenning "Hamma qirol odamlari" romani, va Artur Xeylining "Pul almashtiruvchilar" romani va hattoki H. G. Uellsning mamlakatimizda "Tono-benge" kabi unchalik mashhur bo'lmagan asari.
Oxirgi roman (va men bundan boshlamoqchiman) ingliz yozuvchisining durdona asarlariga tegishli emas, bu "olamlar urushi" emas va siz uni boshidan o'qishingiz mumkin va o'qimasligingiz kerak, faqat uning qismini o'qishingiz mumkin. "Toxno-Benjening ixtirosi aytilgan.", mashhur Coca-Colaning aniq parodiyasi. Ammo … bu erda XG Uells yaxshi odam bo'lib chiqdi - u hamma narsani kerakli darajada chizgan, shuning uchun hech bo'lmaganda reklama darsligiga o'z romanidan bu parchani kiriting! Lekin reklama va PR - bu boshqa narsalar !!!
Ammo Zolaning romanida savdogar Butmont o'zining "To'rt fasl" yangi do'konini muqaddaslashga qaror qilgani va buning uchun Aziz cherkovi ruhoniysi arxiyepiskopni qanday taklif qilish haqida o'ylashi haqida o'qish kulgili emasmi [1].
R. Kiplingning "Kim" - "ayg'oqchilar ertagi", lekin shunga qaramay, "jamoatchilik bilan aloqalar" ga bevosita aloqasi bor. Axir, haqiqiy PR -odam - bu har xil axborot munosabatlarining juda murakkab majmuasi bilan boshqa odamlar bilan bog'langan odammi?! Kimni hindular bilan aynan shunday bog'lashgan [2]. U bir vaqtning o'zida ham oq, ham hindistonlik, shuning uchun u nima uchun mahalliy aholi ba'zi narsalarni qilishini biladi (masalan, qanday kiyinishlarini, balki qanday tupurishlarini ham!), Va nega ular hamma narsani shunday qilishadi, shuning uchun biladi. ularga qanday moslashish va shunga ko'ra, ularga ta'sir qilish!
Amerikalik yozuvchi Sinkler Lyuis "Biz bilan bu imkonsiz" [3] romanida amerikalik siyosiy piarni mohirona tasvirlab bergan va aslida uning butun kitobi romandagi shunga o'xshash harakatlar singari juda ijodiy va o'ylangan PR voqealarining tayyor ssenariysi. R. NS. Uorrenning "Hamma qirol odamlari" [4].
Saylovda u erdagi agitator mis konidagi to'qqiz konchi bilan chiqish qildi; tor doirada to'plangan militsionerlarga, shaxmatchilarga; uylarning tomlarida ishlagan tomchilarga; u pivo zavodlarida, qamoqxonalarda, shifoxonalarda, jinnilikxonalarda, kichik ibodatxonalarda, tungi klublarda chiqish qilgan”[3]. Romanda minutemanlar uchun kimligini o'ylab topganlarini o'qish kulgili: ba'zida yulduzlar, ba'zida g'ildiraklar, lekin bu sizning tashkilotingiz uchun yaxshi logotip tanlash qanchalik muhim ekaniga yaxshi misol!
A. Averchenkoning "Oltin asr" [5] hikoyasida, mo''tadil odamni shon -shuhratga targ'ib qilish uchun piar -kampaniya har tomonlama tasvirlangan. Qabul qiling, xuddi shunday qiling va muvaffaqiyat sizga 80% ni tashkil qiladi va u kafolatlanadi - agar u bularning barchasini to'lashga puli bo'lsa edi. Ya'ni, bu hatto hikoya emas, balki taniqli yozuvchilarga ma'lum bir Kandibinning PR -targ'ibotining xayoliy rejasi. O'qish kulgili, lekin … ertak - bu yolg'on, lekin ayni paytda bu ham ishora!
Sizga detektivlar yoqadimi? Va bu erda sizning xizmatingizda "jamoatchilik bilan aloqalar" (ya'ni, ma'lum bir tarzda tanlangan ma'lumotlarni tarqatish orqali ko'pchilikni boshqarish) va umuman ko'p narsalar haqida o'ylashga majbur qiladigan ish bor. Bu 1964 yilda yozgan mashhur detektiv Pera Vale "31 -bo'limning o'limi" [6]. Detektivlik chizig'i u erda faqat asosiy narsani ajratib ko'rsatish uchun berilgan: odam o'lchangan ma'lumotlarning qulidir, va agar siz uni to'g'ri tanlasangiz, tarqatib, ko'pchilikka xizmat qilsangiz, demak, ular, sizniki!
Aka-uka Strugatskiyning "asrning yirtqich narsalari" haqidagi ilmiy-fantastik hikoyasi, ular 1964 yilda g'aroyib tasodif bilan yozilgan, allaqachon tarixiy ilmiy-fantastik hikoyaga aylanib ulgurmaganmi?!
Sevgi va ochlik. Ularni qondiring va siz mutlaqo baxtli odamni ko'rasiz. Hamma zamonlarning barcha utopiyalari shu eng oddiy mulohazaga asoslangan. Odamni kundalik noni va ertangi kun tashvishidan xalos qiling, shunda ular chinakam erkin va baxtli bo'lishadi”, - deydi f.f.d. Opir va bugun ko'pchilik buni faqat orzu qiladi.
"Ahmoqni qadrlashadi, ahmoqni ehtiyotkorlik bilan tarbiyalaydi, ahmoqni urug'lantiradi … Ahmoq odat tusiga kirgan, biroz ko'proq - va ahmoq idealga aylanadi, falsafa fanlari doktorlari esa uning atrofida dumaloq raqslarni boshqaradilar. Va ilm -fan va adabiyot sizning xizmatingizda, shuning uchun siz dam olasiz va hech narsaga muhtoj emassiz. Siz va men, ahmoq, ularga zararli bo'lgan har xil bezorilar va skeptiklarni yiqitamiz. Va har haftalik gazetalar bu badbo'y botqoqni baxtli suhbatning qobig'i bilan yopishga harakat qilishadi, va bu tasdiqlangan ahmoq shirin tushlarni ulug'laydi va minglab sertifikatsiz ahmoqlar mastlik kabi tushlar bilan shug'ullanishadi. Gazetalar hazil -mutoyibalar, karikaturalar, qo'llaringizni qanday egallash bo'yicha maslahatlar bilan to'ldirilgan va shu bilan birga, Xudo saqlasin, boshingizni bezovta qilmang. Va biror narsani o'ylab topish uchun - siz maxsus qobiliyatlarga ega bo'lishingiz kerak. Bu o'qish uchun kitoblar tog'i, lekin kasal bo'lganingizda ularni o'qishga harakat qiling! Bu shuni anglatadiki, aqlli odamlar o'zlari uchun yangi narsalarni o'ylab topishadi … "[7]
Strugatskiylarning ahmoqlarni boshqarish tizimi shunday o'z ishlarida shakllangan. Va bu jamiyatda ahmoqlar juda qiyin emas, birinchi navbatda, chunki ular juda oz. Va biz bugun atrofimizda ham xuddi shunday narsani ko'rmayapmizmi, bu ularning ishlari hali ham dolzarb emasmi? Biroq, aka -uka Strugatskiylar hali biror narsani oldindan bilishmagan: ularning kelajagida mobil telefon yo'q. Xo'sh, ular ixtiro qilgan dori o'rniga, biz eski uslubda ekstazi, geroin va yoriq ishlatamiz.
Va bu erda juda ajoyib kitob: Ivan Efremovning "Buqaning soati" romani (1968) [8]. Biz ochamiz va ko'rib chiqamiz: "Umumiy urush tahdidining siyosiy tashviqot usuli sifatida kuchayishi, bu haqda gazetalarda, radioda, televideniyada doimo eslatib turish, aholining yosh qismini psixoziga olib keldi - hamma narsani boshdan kechirish istagi qarama -qarshi. hayotning quvonchlari va uning haqiqatidan qochish. O'yin -kulgiga to'yinganlik, sun'iy tajribalarning shiddati ruhiyatning o'ziga xos "qizib ketishini" yaratdi. Odamlar tobora ko'proq boshqa hayotga ketishni, ota -bobolarining oddiy quvonchlarini, marosimlar va sirlarga sodda ishonishni orzu qilardilar ". Va bu erda yana bir dalil: "Orqa tomonning dialektik qonunlariga ko'ra, oligarxiya tuzumining temir qal'asi bir vaqtning o'zida juda mo'rt. Ularni tizimli ravishda urish uchun uning tugun birikmalarini o'rganish kerak, va ko'rinib turgan mustahkamlikka qaramay, butun bino qulab tushadi, chunki uni faqat qo'rquv - tepadan pastgacha qo'llab -quvvatlaydi ». Shunday qilib, xulosa bir xil: jamiyat tarixi adabiyotda qanchalik to'liq aks ettirilmagan bo'lsa, muallif shunchalik iste'dodli bo'lsa, bu asarni umuman yoki uning ba'zi qismlarini amaliy mashg'ulotlar uchun qanchalik samarali ishlatish mumkin. "jamoatchilik bilan aloqalar" kabi o'ziga xos kasb!
