Kechasi Tokio ko'chasi … Va asosiysi emas !!!
Yaponiya - shubhasiz obro'si butun dunyoda tan olingan ajoyib mamlakat. Yapon avtomobillari va yapon video uskunalari-barcha biluvchi-iste'molchilarning orzusi. YuNESKOning Butunjahon merosi ro'yxatiga kiritilgan yapon rok bog'lari haqida o'ylash qanchalik zavqli; Yapon ikebana - chindan ham mo''jizaviy san'atning tashrif kartasi; ajoyib yapon xrizantemalari, sakura va irislar! Biz ipakdagi g'ayrioddiy yapon rasmlarini unutmasligimiz kerak: nafis, hashamatli va ayni paytda nozik.
Ishlatilgan ichki kiyim sotish mashinasi.
Agar mahsulotda "Yaponiyada ishlab chiqarilgan" deb yozilgan bo'lsa, u aniq ma'noda (taxminiy ballar bo'yicha): "a'lo", "a'lo" degan ma'noni anglatadi, shuning uchun Yaponiya ko'p jihatdan etakchi o'rinni egallaydi.
Yana bitta. Unda boyroq tanlov bor!
Ammo, g'alati, bu har doim ham shunday emas edi. Faqat 70 yil oldin, 1950 yilda bu mamlakat turmush darajasi va ishlab chiqarish darajasi bo'yicha yarim mustamlakali Misr bilan bir xil rivojlanish bosqichida turardi. Ishonish qiyin, lekin o'sha paytda "Yaponiyada ishlab chiqarilgan" degani "bu dahshatli" degan ma'noni anglatar edi, chunki Yaponiyada ishlab chiqarilgan hamma narsaning sifati, yumshoq qilib aytganda, istalgancha qoldi, bu masxara edi. AQShdagi televizor va kinoteatrlardan doimo eshitiladi.
Biroq, Yaponiyadagi avtomatda siz hatto mashina va … tirik salyangoz sotib olishingiz mumkin. Tirik!
Yaponiya Amerika komediyalarida o'sha "ahmoq mamlakat" bilan tasvirlangan, u erda o'q otilmaydi … to'pponcha, mashina ishga tushmaydi, biror narsa har doim ishlamaydi yoki tez orada buziladi …
Vintage pivo reklamasi. O'sha paytda amerikaliklar buni hech qachon orzu qilishmagan !!!
Ammo 1975 yilda (chorak asr o'tdi - tarixda unchalik uzoq emas), Qo'shma Shtatlarda boshqa hech kim yapon va yapon ustidan kulmagan. Bundan tashqari, 1985 yilda "Kelajakka qaytish" filmida bosh qahramonlar Marti Makfli va doktor Braun o'rtasidagi muloqotda quyidagi ibora yangradi: "Eng yaxshisi Yaponiyada qilingan".
Pivo reklamasi. Ayollar ichishadi - erkaklar ham ichishadi!
Yaponiya bunday nufuzga nafaqat yaponlarning milliy g'ururi, balki ularning kontsentratsiyasi, tirishqoqligi va tirishqoqligi tufayli erishdi. Yaponiyaliklar o'z urf -odatlariga murojaat qilib, zamonaviy va yuqori samarali reklamani yaratgani uchun ham yutuq bo'ldi.
Kechasi boshqa Tokio ko'chasi.
Ma'lumki, yaponlarning an'anaviy madaniyati xattotlik san'atiga, ikebana san'atiga va choy marosimining marosimiga asoslangan, yaponlarning ma'naviyat va axloqi esa "sinto" (ya'ni "xudolar yo'li") "). Shinto - bu din emas (yaponlar ikkita dinni e'tirof etishadi - sintoizm va buddizm - ular bir -birlari bilan bahslashmasdan, tinch -totuv yashaydilar), lekin, o'z navbatida, yapon turmush tarzining mohiyatini belgilaydigan mavjudot falsafasining bir turi. fikrlash va uning xatti -harakati qoidalari. Shinto amrlarida yozilgan falsafiy fikr shunday emasmi: "Jamiyat qonunlarini saqlagan holda tabiat qonunlariga muvofiq harakat qiling"?
Zamonaviy reklama "Pepsi".
Ya'ni, odamni o'rab turgan hamma narsaning tabiati, go'zalligi va tabiiyligi sintezda birinchi o'ringa qo'yiladi, tabiatda ortiqcha, ahamiyatsiz narsa yo'qligi tushuniladi va bu yaponlarga misli ko'rilmagan go'zallikni hatto eng kichikida ham ko'rish imkonini beradi …
Aynan mana shu go'zallik tushunchasi yaponlarga uni yaratishga imkon beradi va unga butunlay boshqacha, yangi, zamonaviy, lekin, albatta, xuddi shu go'zallikka tayanadi.
Masalan, yaponcha reklama.
Yovvoyi tabiat tovushlarini takrorlaydigan yapon tilining onomatopoetik so'zlari (qushlar va hayvonlarning ovozi, sayr qilish, momaqaldiroqning g'azabi, barglarning shitirlashi, o'rmonda shamolning shovqini, qorning bo'roni), yong'inning jiringlashi, shahar transportining shovqini va harakatlari) unda keng qo'llaniladi.
Yapon McDlonals. Faqat xitoycha kulgili …
Yaponlar tomonidan ixtiro qilingan "shizuru" - vizual va eshitish tasviri kabi reklama elementi iste'molchida fiziologik ehtiyojlarni uyg'otadi, ya'ni. reklamani tomosha qilayotgan tomoshabin nafaqat, masalan, biftek qovurilganini kuzatibgina qolmay, balki uni qovurish paytida hosil bo'lgan ovozni ham eshitadi ("juu-juu"), bu tomoshabinni bu biftekni sotib olish va iste'mol qilish istagiga olib keladi.
Chanqog'ini qultum bilan qondiradigan odam uchun reklama "goku-goku" tovushlari bilan birga keladi; pivo stakanidan "fuva-fuva" ovozidan namlik tomchilari tomiziladi; an'anaviy ramen guruchli noodle yeyish "zuru-zuru" tovushlari bilan birga keladi; jonli olovda pishirish - "gutsu -gutsu" tovushlariga; suvli narsani tishlash - "xrum -m" tovushlariga. Ammo tishlagan odam, masalan, bir bo'lak pizza, ingichka ingichka iplar uning lablariga qanday cho'zilganini ko'rsangiz, vizual (tovushli emas) tasvirga ko'ra paydo bo'ladi … Tuyadi, to'g'rimi?.
Vizual va eshitish tasvirlari bilan bir qatorda yapon reklamalarida rangga katta ahamiyat beriladi, chunki yaponlar uchun rang - bu ruhni ifodalash usuli. Bundan tashqari, yapon xaridorlari mahsulotning mohiyati muhabbatda, mahsulotni sotib olishda (ya'ni uning mohiyatini bilish) oshiq bo'lishga o'xshaydi!
Yaponlar pulni hamma narsadan topish kerakligini bilishadi!
Yaponiyada alkogolli ichimliklar reklamasida qizil rang har doim taqiqlangan, biroq "Asahi" pivo yorlig'i paydo bo'lishi bilan kompaniyaning sotuvi keskin oshgan (kompaniya, albatta, Coca-Cola brendining qizil logotipiga e'tibor qaratgan va shunday qilgan. to'g'ri narsa …).
Ammo Yaponiyadagi ba'zi gullarga nisbatan hali ham "tabu" mavjud. Masalan, yaponlar hech qachon o'rash rang sxemasida quyuq yashil ranglardan foydalanmaydilar (statistik ma'lumotlarga ko'ra, bu rang, afsuski, aholining 27 foizida ko'ngil aynishiga olib keladi) va zamin qoplamalarida pushti rang (tadqiqot shuni ko'rsatdiki, ba'zi odamlar pushti pollar singan deb o'ylashadi …).
Hamma nima reklama qilayotganini tushundimi? Va matn kerak emas, shunday emasmi?!
Yaponlarning fikricha, rangdagi asosiy narsa - uning "tabiiy go'zalligi". Ular hatto tabiatning har bir elementi o'ziga xos rangga ega ekanligiga ishonishadi. Shunday qilib, ko'k ("tong qorong'usida daraxtlar ko'k" - yashil) rang ularning daraxtiga to'g'ri keladi; qizil - olov; sariq (jigarrang) - tuproq; oq - metall; qora - suv.
Bu beshta rang (ularning soyalari ham), yaponlarning ishonishiga ko'ra, butun tabiatni ifodalaydi, uni "Siseido" kompaniyasi 2002 yildan buyon to'satdan juda mashhur bo'lgan "Sinoadoa" kosmetika brendida juda oqilona ishlatgan..
Siseido uchun erta reklama. Sizga kim aytishi mumkinki, "Shisheido" uning ko'ziga tupurdi! U johil!
Siseido mutaxassislari ko'k (yashil) rangni aql va donolik deb tushunadilar; qizil, baxt, taqdir va hayot kabi; ibodat sifatida sariq; poklanish, tinchlik va abadiylik kabi oq; betartiblik kabi qora, qudratli, lekin ayni paytda hayrat. Bu ranglar palitrasi, ularning fikricha, tabiatning uyg'unligini bilishga imkon beradi. Ishonch bilan aytganda, xaridor buni shu tarzda bilib oladi. Shundan kelib chiqib, mutaxassislar o'z tovarlarini targ'ib qilishadi (aytishim kerakki, ular juda muvaffaqiyatli).
Asosiy ranglar bilan bir qatorda, ular oltin va kumush ranglardan ham keng foydalanadilar, buni kompaniyaning oqlangan qora va oltin qadoqlarida ko'rish mumkin.
Eksportga yo'naltirilgan Siseido reklama bo'yicha mutaxassislari u bilan hamkorlik qiladigan har bir mamlakatning o'ziga xos ranglari borligini ko'zdan qochirmaydi. Va, agar, masalan, marmar-ko'k va marmar-oq soyalar Xitoyda mashhur bo'lsa, unda kompaniyaning kosmetik mahsulotlarining qadoqlanishi aynan shu rang oralig'ida ko'rinadi.
Bu Siseido reklamasidagi milliy motiv.
Hamma biladi, Yaponiya geografik jihatdan qashshoq mamlakatdir, buning natijasida yaponiyaliklar tashqi reklamani shahar landshaftiga "moslashtirishga" majbur bo'lishadi va bu uni o'z hayot tarziga aylantiradi: reklama shaharlarning kulrang ko'chalarini bezab, o'ziga xos qulaylik yaratadi. Yaponlarning hayot tezligida.
Reklama vitrinalarda, muassasalar binolarida mavjud va siz uni transportda ko'rishingiz mumkin.
"Metro" ning o'ziga xos reklamasi alohida o'rinni egallaydi. Stantsiyalar va o'tish joylarida uning statik va eshitish shakllari taqdim etilgan, va tunnel devorlarida ulkan reklama plakatlari harakatlanuvchi elektr poyezd vagonining derazasidan, videoklip kabi ko'rinadigan, hikoyalar panelidagi video ketma -ketlikni aks ettiradi. Bu "tunnel reklamasi" deb nomlanadi.
Bu Siseido reklamasidagi xalqaro motiv. Xotiningiz Siseidodan foydalanadimi? Bu ko'rinish so'radi.
Yaponiyada reklamaning barcha turlari juda samarali va maqsadli ishlaydi, ular potentsial iste'molchilarni o'z nuqtai nazaridan "qo'yib yubormaydi".
Xo'sh, sakurasiz qayerga borish mumkin?
Agar odamlar tarixiy taraqqiyotning dvigateli bo'lsa, unda reklama tijorat dvigatelidir. Savdo har qanday mamlakat byudjetining iqtisodiy qismida muhim daromad manbai hisoblanadi. Uning roli juda muhim va buni tushungan yapon reklama mutaxassislari uni ko'rinadigan, "mazali" va samarali qiladi.
Va bu bizning yaponcha reklama haqidagi ruscha kitobimiz, lekin afsuski, u Germaniyada nashr etilgan …
Shunday bo'lsa -da, reklama - bu reklama, hatto u juda yaxshi bo'lsa ham, lekin mahsulotni sotishda asosiy narsa uning sifati (Yaponiyada hammasi yaxshi). Zero, aholining xarid qiziqishi va xarid qobiliyati mahsulot sifatiga bog'liq.
Aytgancha, ruslar va yaponlarning mentaliteti ko'p jihatdan o'xshash. Yaponlar ham Cheburashkani yoqtirishadi, lekin amerikaliklar uning jozibasini tushunishmaydi!
